Jeans: Uma dor de cabeça ambiental
- Fernanda Russomano
- 6 de set. de 2024
- 4 min de leitura
Por que o upcycling deve ser prioridade de marcas e consumidores.
O que começou como um tecido barato e duradouro de algodão usado em uniformes no final do século XIX, tornou-se popular ao redor do mundo em meados do século XX e, hoje, o jeans é quase um item obrigatório no armário de qualquer pessoa. Embora extremamente popular, a indústria de jeans é uma dor de cabeça ambiental da qual não se fala muito – mas definitivamente deveria ser. O que muitos não sabem é que para fazer uma única calça jeans são necessários 10.000 litros de água. O que uma pessoa levaria cerca de 10 anos para beber, é o volume de água necessário apenas para cultivar a quantidade necessária em quilograma de algodão para aquele único par de jeans.
É inegável que a indústria de jeans não é a única responsável pelo problemático desperdício global. Segundo dados da United Nations, cumulativamente, a indústria da moda é responsável por 20% do desperdício global de água e 85% dos tecidos produzidos pela indústria têxtil acabam em aterros ou são incinerados, quando a maior parte destes materiais poderia ser reutilizada. Desde grandes nomes do fast fashion até pequenas marcas e renomadas marcas de luxo, o desperdício é um fator real que envolve todos - inclusive nós consumidores - e que deve ser questionado.
Sustentabilidade é - e deve continuar sendo - uma das mais urgentes pautas de discussão ao redor do mundo. No ramo da moda, grandes grupos já formularam estratégias para amenizar seus impactos ambientais, como o projeto LIFE 360 da LVMH lançado em 2020 e a estratégia de sustentabilidade da Kering mapeada, por enquanto, até 2025. Claro que essas grandes corporações não só devem planejar, mas também se certificar de que essas estratégias sejam implementadas e que tenham resultados contínuos e duradouros. Entretanto, considerando o grande estrago ambiental já gerado pela indústria, também é importante que haja uma desaceleração das produções em grande escala e que consumidores reavaliem seus padrões de consumo.
Dentre as várias estratégias que podem ser adaptadas pela indústria da moda para um futuro mais sustentável de consumo, o upcycling é um dos mais populares atualmente. Com o objetivo de evitar o desperdício e prolongar a vida útil de materiais já existentes, o upcycling é uma tendência que surgiu na década de 90 e consiste em atribuir um novo uso a materiais que seriam descartados. Com técnicas como patchwork, que trabalha com composições de retalhos de diferentes tecidos, ou rework, que consiste em retrabalhar um determinado item ou tecido, ressignificar peças e materiais é uma prática criativa que resulta em roupas e acessórios exclusivos, já que nenhum retalho será igual ao outro.
Como um dos tecidos mais comuns nos dias de hoje, o jeans é amado por diversos consumidores devido à sua durabilidade e conforto. Só em 2022, segundo dados da Statista, cerca de 3,1 bilhões de pares de jeans compunham o mercado global, entretanto, estudos indicaram que são gerados 2,16 milhões de toneladas de resíduos de jeans por ano. Com uma alta produção e um grande desperdício, o upcycling vem como uma solução para esses números chocantes.
Algumas marcas já adotaram essas técnicas e, quando se fala em ressignificação de tecidos, não tem como não mencionar a marca da designer francesa, Marine Serre. Conhecida pela sua característica estampa de meia-lua, a marca também já ganhou diversos fãs pelas suas coleções “regeneradas”. Desde camisetas com painéis de diferentes tecidos e padrões, até peças feitas inteiramente de restos de tecido jeans, a marca oferece peças casuais e, pela sua característica de upcycling, exclusivas.
No mercado da moda, grandes marcas não só ditam tendências, mas também influenciam modos de consumo e uma marca que entende bem o seu papel atual é a Miu Miu. Fundada em 1992 por Miuccia Prada, a Miu Miu é a marca subsidiária da Prada e, segundo o Lyst Index de 2024, é a marca queridinha do momento, seguida da sua marca-mãe. Como parte de seu compromisso com a moda circular iniciado em 2020, a marca lançou no começo deste ano sua coleção “Miu Miu Upcycled Collection 2024”, com peças feitas a partir de jeans, datados desde antes do ano 2000, e as chamadas Patch Bags, que são construídas com técnicas de patchwork a partir do reaproveitamento de materiais de modelos anteriores.
Além do patchwork, o rework é uma das abordagens mais criativas do upcycling e uma marca que oferece uma forma inovadora de reimaginar o jeans é a marca Ucraniana, Ksenia Schnaider. Com seu característico “Denim Fur” (“Pele de jeans”, em português), a marca cria desde peças casuais a extravagantes jaquetas e calças utilizando essa técnica em peças de segunda mão e sobras de tecidos jeans. Outra inovação que vale a pena mencionar é a coleção chamada de Fluff Stacks (“Pilhas de Penugem”, em português), criada pelo artista Lenny Stöpp após ser desafiado pela marca de jeans G-Star para incorporar resíduos de tecidos da marca em seus designs. O resultado foi uma coleção cápsula de mobiliário upcycled composta de uma mesa lateral, um banco e uma luminária, todos feitos a partir de pequenos retalhos de jeans. Se é possível fazer com que um tecido jeans remeta pelo de animal e com que restos de jeans se transformem em um móvel, é impossível não ter curiosidade em saber de quais outras maneiras ainda podemos ressignificar esse tecido tão adorado mundialmente.
No cenário nacional, também podemos destacar algumas marcas que possuem o upcycling no seu DNA como Think Blue, Well Used e Ventana - que trabalham com peças de jeans - e também as marcas Paula Rondon, Futuree e Brocki. Não tem como negar, upcycling é uma das tendências mais relevantes do momento no âmbito da sustentabilidade e não faltam inspirações - muito menos materiais - para que designers criem coleções inteiras baseadas nesse princípio.
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